User-Generated Content Still a Minority Pursuit

出處：eMarketer DECEMBER 17, 2007 Home movies take a back seat to Hollywood. 家庭電影遠不及好萊塢電影事業

根據ChoiceStream在2007年，使用MarketTools對於電視、線上影片的收視趨勢所做的調查，無論是透過電腦收看網路影片，還是透過行動電視、影片播放器收看，近2/3的消費者都是收看專業拍攝製做的電視節目。Choicestream也預估，收看這些專業內容的消費者比例，未來六個月仍會逐漸增加中。雖然種種跡象顯示「使用者產生內容，UGC」處於衰退期，但研究市場調查的公司認為，傳統電視的收視戶會逐漸轉移到其他管道收看。

根據Park Associates對於網站影片收視消費的報告(Direct-to-Consumer Services)，美國網際網路的影片服務，到了2010年收益成長會超過七十億，也包括UGC的部分。2007年，有將近85%的主要收益來自UGC的廣告、電視與新聞。但Parks預估2010年，從廣告收費與節目、電影下載收費，將佔總收益的四成。

通常UGC這類的收視，有較少的廣告資助；而且非專業的內容也很少有商業支援。這項發現也在Harris Poll 2007年一月所做的調查指出，觀看Youtube的成人中73%的人很少觀看伴隨商業廣告的短片。也只有21%的人，時常收看Youtube伴隨廣告的短片時，不被影響。

考慮這些統計數據結果，投入資金在Youtube短片的開頭廣告上，要更加謹慎小心。

Web 2.0 Greater in Theory Than Budget

出處：eMarketer NOVEMBER 2, 2007

根據Coremetrics「面對新的市場行銷(Face of the New Marketer)」的研究，超過3/4的美國市場行銷專業人士認為，社群媒體行銷(social media marketing)，也就是我們所熟知的Web2.0特性之一，可以使他們提升市場競爭力。同時受訪者表示，只有7.75 ％的線上行銷預算使用到Web2.0。

Coremetrics的資深產品副總John Squire認為，行銷人員也意識到社群媒體行銷對他們的整體計劃有很大的影響，但認為它是未知的領域，不值得增加於財政預算案之中。

也許John Squire的說法是對的；但也有其他行銷人員不採用Web2.0的原因，例如搜尋引擎最佳化等其他改善網站的方式等等。對於Web2.0，行銷人員不見得將其視為必要的競爭優勢，因為使用的Web2.0行銷戰術，對於網際網路上的每個使用者不見得都有作用，這也因此說明在財務上投入的預算支出並不高，反而重新考慮其他的傳播媒介。

哪些是Web2.0可採用的行銷策略?目前最受歡迎的是「使用者自建內容(UGC)」，其次是「部落格」、「RSS訂閱」與「社群網絡服務(SNS)」。

此外，很多社群網絡的使用者，也都是熱愛購物的消費者，對於行銷人員來說，透過Web2.0的社群媒體行銷，使他們購物網站更有吸引力。光是美國今年第二季，web 2.0的使用者線上消費就超過270億美元。