Blogs and Traditional Media

出處：MAY 22, 2008
現在的新聞、雜誌與廣播幾乎不可能沒有部落格網站，包含記者、專欄作家和社評和電視台主播等媒體人用更多非正式的想法來補充他們每天的工作。美國前100大新聞與雜誌網站中，記者部落格排名是很前面的，他們大概是發表評論這樣的內容內容，這是根據The Bivings Group的調查結果。前100大美國新聞網站中有高達95%的網站提供記者的部落格(2006年還只是80%)，其中58%的前100名雜誌也有提供這項服務。 Prospero Technologies在近期2007年的有限規模調查中發現，有78%的美國企業開始使用社交媒(social media)，包含負責編輯的員工之部落格。在這調查中，此項應用是熱門的應用，排名在其他流行的特色(如：討論版、RSS訂閱與讀者評論)之前。 雖然新聞故事在部落格上被打破--尤其Rathergate醜聞(這是2004年發生在美國總統大選期間的醜聞，釀起風波的CSB哥倫比亞電視台與該主播Dan Rather被其他部落客揭露，最後向大眾致歉)，這件事情也看出記者把部落格當成與讀者溝通和觀察競爭對手的方式，反而比較不像單純只當作新聞發表平台而已。 在一份PR Week、PR Newswire和Millward Brown所做有關美國新聞記者的調查當中，有57.7%的回應者表示他們用部落格測量意見觀點，還有51%的人用部落格檢測他們的競爭對手如何掩蓋故事。低如30%的記者說他們將部落格視為挖掘新聞來源的機制。 其他研究證實了部落格是一個很好的新聞媒體之重要性，而此重要性是相對缺乏的。根據Synovate對Marin Association of REALTORS的研究發現，僅有3.9%的美國成人消費者視部落格為新聞來源。這個反應比例正好在這份調查清單中的最底層。 類似的情況在出現在2007年 Pew Research Center for the People and the Press的研究中，線上新聞討論的調查也是說 部落格在美國成人最常取得的新聞來源中是敬陪末座的。只有Rush Limbaugh很傳統、很老式的播音員顯示分數比部落格還低。

Web 2.0 Greater in Theory Than Budget

出處：eMarketer NOVEMBER 2, 2007

根據Coremetrics「面對新的市場行銷(Face of the New Marketer)」的研究，超過3/4的美國市場行銷專業人士認為，社群媒體行銷(social media marketing)，也就是我們所熟知的Web2.0特性之一，可以使他們提升市場競爭力。同時受訪者表示，只有7.75 ％的線上行銷預算使用到Web2.0。

Coremetrics的資深產品副總John Squire認為，行銷人員也意識到社群媒體行銷對他們的整體計劃有很大的影響，但認為它是未知的領域，不值得增加於財政預算案之中。

也許John Squire的說法是對的；但也有其他行銷人員不採用Web2.0的原因，例如搜尋引擎最佳化等其他改善網站的方式等等。對於Web2.0，行銷人員不見得將其視為必要的競爭優勢，因為使用的Web2.0行銷戰術，對於網際網路上的每個使用者不見得都有作用，這也因此說明在財務上投入的預算支出並不高，反而重新考慮其他的傳播媒介。

哪些是Web2.0可採用的行銷策略?目前最受歡迎的是「使用者自建內容(UGC)」，其次是「部落格」、「RSS訂閱」與「社群網絡服務(SNS)」。

此外，很多社群網絡的使用者，也都是熱愛購物的消費者，對於行銷人員來說，透過Web2.0的社群媒體行銷，使他們購物網站更有吸引力。光是美國今年第二季，web 2.0的使用者線上消費就超過270億美元。