Would Microsoft-Yahoo! Mean More Competition?

出處：eMarketer FEBRUARY 5, 2008

微軟願意提供約440億美元來併購雅虎，希望能趕上美國搜尋市場這場競賽。 這間要被併購的公司的線上廣告收益僅次於Google，而超越AOL。2007年，Google的營收將近60億，雅虎是34億，而AOL是14億。這些年來，前四名的入口網站的線上廣告營收加起來是122億，超過了全部線上廣告營收214億的一半。 針對搜尋廣告，由微軟及雅虎合併的公司，其市佔率大約是18%，而Google是75%，此項數據是參考Oppenheimer & Co.的Wired這篇文章 。 然而微軟的法律總顧問Bradford L. Smith卻表示，併購雅虎的市佔率將是30%，而Google將是65%，但是這種預期的交易引發了許多問題，在Wired的「Do Two Losers Make a Winner?」這篇文章中就提到，ReachLocal的CEO，Zorik Gordon表示微軟和雅虎併購後更具競爭力，而若是以個別來看的話，他們都將會失去併購前的一些市佔率，但是既然合併對他們有幫助，為什麼還要去考慮失去的那些市佔率。 eMarketer資深分析師David Hallerman強調，這件交易需要花很多的時間。就像許多關注者一樣，都以為從未被擊敗過的就一定會贏得這場勝利，事實上，你永遠不能確定的是因為微軟砸比較多錢就能併購雅虎。而且也沒有人能保證這項交易同時對微軟以及雅虎都有利益上的幫助，就算微軟贏了雅虎，但也不能保證就一定會獲得利益。Mr. Hallerman更是補充說明，合併兩家完全不同文化的公司本身就具有風險，若微軟採惡意併吞將會使風險更加提高。 Google的管理者已經推動一個政策，不管任何交易都必須要謹慎的再做確認，根據The New York Times的報導指出，Google將會幫助雅虎避免被惡意併購。就利益和技術來說，微軟和雅虎兩者擁有的不只是搜尋市場而已，兩者皆擁有數百萬的IM及電子郵件使用者。微軟更擁有Windows 這項更受歡迎的產品。 總之，如果這件交易成功了，那麼搜尋將會是Google和被合併公司之間最主要的競爭。 在未來的幾年搜尋廣告將會佔線上廣告市場的40%，而且，在廣告市場一片不景氣下，線上廣告市場卻逆勢成長。

目前來說，廣告主和行銷者之間的競爭關係還不是非常明確，線上廣告的價格會因為有多少競爭者而上升或下降，如果只有少數的競爭者將會使線上廣告的價格上升，但是一旦引發價格戰就會使價格下降，而搜尋技術的改善將會改變從事生意的成本。

在微軟提議這項交易前，搜尋原本就是個動態市場，目前還沒有誰能主導行動搜尋這個市場。