多數的關注都在於Microsoft-Yahoo的可能性，協議圍繞在搜尋行銷。但YAHOO!在某種程度上是一個吸引力的目標，因為它將高收益的廣告放置在自己的網站。2007年線上展示型廣告花費近五分之一來自YAHOO!，資料分析來自於NielsenOnline、JPMorgan和在2月出版的OMMA 雜誌。
YAHOO!的$12.65CPM大於微軟MSN三倍、News Corp.'s Myspace.com 50%和AOL約四倍。然而一些YAHOO!的弱點也反映在這些結果，即使有大量的廣告曝光數，RPM是低於其網路出版商，例如：Weather Channel、MSNBC和ESPN。
即使如此Yahoo!的CPM是去年美國線上廣告平均近三倍。
儘管付費搜尋依然是主流，與崛起的多媒體和影音廣告在線上廣告的花費，在2011年展示型廣告仍然佔所有線上廣告花費約五分之一，根據eMarketer。
表列中第五的廣告花費是值得關注的。YAHOO!沒有佔第五的全部，但是它的展示型廣告報酬是微軟注意的一部分。
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