Grabbing Those Valuable Search Minutes

出處: eMarketer FEBRUARY 4, 2008

廣告主花了多少錢在付費搜尋相關廣告上?

針對人們使用搜尋引擎的時間，在內容網站上，相較於展示性的廣告，企業主花費更多在付費搜尋廣告上。付費搜尋廣告相較於其他形式的網路廣告優勢也愈來愈明顯。根據Online Publishers Association以及Nielsen/NetRaings目前仍持續進行的研究顯示，美國網路使用者花費少於5%的線上時間在搜尋上，而花費將近50%的線上時間在瀏覽內容網站上。

在2007年，付費搜尋廣告的廣告主每小時花費5.07美元在消費者的搜尋使用上，而在內容網站上則每小時花費49分在展示性廣告上。 eMarketer資深分析師David Hallerman表示，搜尋的有效性愈高，使用者找到她們所需要的資訊就會離開網站，這也使得花費在搜尋上的時間相對的減少；而當內容的有效性愈高，使用者停留時間則愈長。搜尋時間愈來愈短暫，搜尋與展示廣告花費比率達到10：1，這也顯示了搜尋廣告對於搜尋引擎使用者的重要程度。