Outdoor Advertising: A New Look

出處：DECEMBER 20, 2007 戶外廣告對廣告業本身來說是發展蠻久的，最近這個多年的媒體又注入了新氣象。事實上，當數位化、影像和無線技術在這幾年重新劃分廣告業版圖，「戶外」的廣告支出排行將僅次於網路廣告。 eMarketer表示美國戶外廣告在2006年的收益是68億美元，而在2011年將成長至102億美元。 eMarketer資深分析師兼作者Ben Macklin表示：「戶外廣告直接衝擊廣告趨勢！」不像電視或廣播，戶外廣告不必透過頻道或網路瀏覽，且數位和影像技術使得這媒體更令人注目、效果也更佳。戶外影像廣告聯播網(out-of-home video advertising networks )可說是一種應用新技術的契機，這可說是含括了大部分戶外廣告業的可替代性選擇。Mr. Macklin接著表示：戶外廣告也可說是我們熟知的窄播(narrowcasting)，它是分散廣告內容在影像播放之中，置於公共汽車、辦公大樓、購物中心、加油站等地吸引大眾。(P.S-最典型的成功案例就屬在各辦公大樓電梯口安裝 LCD 播放廣告的FocusMedia from：知識創新研究室) 平板液晶螢幕的價格下跌，結合網路通訊協定和網路技術展頭露角，這些因素使得戶外影像廣告市場開始發展。另一個戶外廣告業的催生者是美國消費者，現在消費者花比較多時間在外面消費、吃飯、逛街和旅遊與排隊(生活型態改變)。據VSS的調查，跟30年前相比，美國消費者不在家的時間的確比以前多了一倍、而且平均通勤的時間也是以前的兩倍(約1小時)。新的傳遞和測量工具也使得廣告業者更有信心抓住新興的戶外發展可能性！