Social Network Ad Spending to Grow 70% Next Year

出處：eMarketer DECEMBER 18, 2007

根據eMarketer的報導，廣告在Facebook, MySpace 以及其他 社群網站有了大幅成長。預期在2008年的花費約是16億， 比2007年的9.2億成長了超過69%。

此報導的作者Debra Aho Williamson顯示，社群網站可 能獲得超過其應有的媒體關注，但他並非只是一時流行而已 。在2007年美國上網人口比例中，37%的成年人口和70% 的青年人口在一個月中有使用過社群網站。雖然，並 沒有太多的跡象顯示，此項活動會一直得持續下去。但 eMarketer預測全美的社群網站的使用者將會在未來的四年 內成長46%，而在2011年將成長到10.5億。

現在的領先社群網站如，MySpace和Facebook已經 採用目標式行銷，針對使用者的特性給予使用者感興 趣的廣告，其中一個例子就是口碑行銷。而明年開始， 此類廣告將不只出現在社群網路，包括線上購物、電子 郵件等。

Social Media Future Bright, Challenging

出處：eMarketer DECEMBER 19, 2007 根據Strategy Analytics「Web2.0與社群媒體應用」的研究報告，社群媒體的應用(Social Media Applications)在五年內吸引了近十億人次的觀眾。通常會用到"億"來做未來預測，表示這件事情相當巨大可觀。而Strategy Analytics則說：某些社群網絡的現實陷井可能導致企業期望破滅。

Strategy Analytics分析師David Mercer指出：「社群媒體網站，長期財務上的生存能力，需重度仰賴發展主要的廣告技術。這觀點尚未經過證實，或是因既有的法則可能挫敗。」 社群網絡是吸引行銷人員的主因。eMarketer估計，2007年底，美國近720萬的網友每月至少去過一次社群網絡。到了2011年的時候，美國將有一半的網路使用者(約一億五百萬人)，固定使用社群網絡。

eMarketer資深分析師Debra Aho Williamson說：「如果市場行銷人員對於社群網絡，僅使用一個大小通吃的策略，可能無法打中目標客群。」也許社群網媒體網站的觀眾數量龐大，對行銷人員看來是很大的誘因，促使他們投人大量的品牌促銷活動於其中，但這個舉動可能造成既有觀眾的流失。這比起外部規章或是經營模式不確性來說更具風險，這樣子的強迫行銷方式，無益於留住原有顧客。 Starcom Worldwide社群媒體與遊戲主管Sindlinger認為：「真正的機會就在於去找出你的品牌忠實顧客，或是去開拓你的品牌市場，與他們做相關地溝通。留住屬於你市場範圍圈內的顧客，然後對他們逐步加溫地促銷，這比起在外茫茫人海中撒網釣顧客來的有用。」這也是eMarketer的觀點。

Should Facebook Run More Ads?

出處 : eMarketer December 4, 2007 自從Facebook宣布將開放會員簡介放置廣告，就受到各家廠商的關注，但確切的運作模式還在開發中。 comScore主席Gian Fulgoni表示，與MySpace比較，Facebook在廣告經營部分還有很大的進步空間，需要持續建立其使用者基礎。 根據comScore調查顯示，九月份MySpace的訪客達到6840萬，比Facebook多出兩倍多。MySpace訪客的瀏覽網頁數高出1.4倍，每個網頁的廣告數量也高出2.2倍。整體來說MySpace高出6倍多，表示Facebook還有很大的空間增加每個網頁的廣告總數。 comScore也發現Facebook的訪客在九月份增加了129%，與MySpace在去年同期的23%高出相當多。 eMarketer資深分析師Ms.Williamson認為，增加每個網頁的廣告量對Facebook來說並不是最好的方案，對於使用者來說，整齊清潔的網頁才是他們需要的品質。增加廣告量可能會增加使用者對廣告的印象，但同時也可能會減少Facebook使用者的滿意度。 鎖定精準的目標族群，給予使用者所需的廣告，會是比較好的方式，而不是只單純增加廣告量增加使用者印象。當然同時也必須顧慮到使用者的隱私問題。