在2007年相較於其他行業，美國信用卡公司和其他金融服務公司投入大量的資金在直效行銷上。銀行和信用卡發卡機構針對特定對象發送郵件，並且占了近42%的直效行銷預算。根據直效行銷協會(DMA)所提供的的"Direct Marketing Facts and Figures in the Financial ServicesIndustry"報告指出，電子郵件也逐漸成為直效行銷所涵蓋的一部分。
DMA先前在新聞稿中公佈了一些相關的資料，但最近MarketingCharts列舉出了更多有相關數據，並且指出電子郵件已成為企業排名第三高的直銷行策略工具。
DMA也指出銀行和信用卡發卡機構在2007年投入直效行銷的投資報酬率相較於其他行業是較好的，這個數大約是1:13.37美元。這也可能與金融服務業的高開放率有關。
電子郵件代管公司MailerMailer發現近29%直效行銷的電子郵件是由金融服務公司所發送，並且在2007上半年度超越其他行業。
eMarketer預估金融服務業花費在線上廣告的支出也將持續增加至2011年。這意味著會有更多的優惠在其他特定的網站，而不是僅限於在消費者的收件夾中。
既然電子郵件行銷成為銀行和發卡機構的行銷策略工具，消費者也會因此希望能享有更多的優惠對於他們的加入銀行和發卡機構的發送郵件清單中。
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