Kids Juggle Media Too

出處：eMarketer MARCH 17, 2008

Grunwald Associates 在2007年針對美國64%年齡介於9-17歲的孩童進行調查，結果發現他們在上網時也同時收看電視。幾乎半數以上的美國青少年說他們常常樣做，甚至一天高達數次。 當Grunwald最近進行了這項研究，發現自2002年起，孩子們變得更能安排自己在使用網路與收看電視時的多工處理。美國的孩童與青少年網路使用者，在使用電子郵件或傳送即時訊息時，也同時收看電視的比重在這段期間內幾乎增加了一倍。

有將近一半的受訪者表示他們的注意力集中在網路時，他們也一邊收看電視。只有11％的人表示，當他們在使用網路與收看電視時，電視是他們主要關注的焦點。 因此許多受訪者在收看電視時創作出的網頁內容，常常散播著一些在電視上所看到的消息。 更具體來說，有27％的受訪者表示，當他們在使用部落格 瀏覽網頁 或其他線上活動時 它們也同時收看電視。

PeterGrunwald說:"這是重要的商業運用對於相信並重視孩子們處理消息的能力與他們所創作出的內容"，孩子們正在利用社交網路工具創造個人內容，快速的分享他們的意見、熱情和影響力。

Grunwald的研究與2007年8月Online Testing eXchange-eCRUSH "Teen Topix"報告的數據相符，超過半數年齡介於13-17歲的孩子接受調查，當他們瀏覽網頁時也同時收看電視。幾乎一邊收看電視一邊使用電子郵件或即時通訊服務。

eMarketer資深分析師Debra Aho Williamson說:"行銷人員與媒體公司必須承認孩童與青少年是可同時與數種不同媒體接合"。它們需要發展一套方法來估算這種多工情況下產生的衝擊。Williamson說:"由於Grunwald Associates研究指出，當孩童與青少年在同時使用網路與收看電視時對，於於網路的注意力超越電視"。

並指出"公司需要了解如何切割注意力的方法"，電視只是青少年在使用網路時的吵鬧的背景?年輕人都能吸收廣告訊息，即使她們對於電視沒有直接的注意力? 像是這類的問題，未來的研究必都須一一釐清 。