What Are Marketers Thinking?

資源選自：eMarketer NOVEMBER 30, 2007

您是否曾經想過，市場上商人都在想些什麼? Anderson Analytics試圖找出答案。現今正是經營環境最困難的時刻，他們從美國Marketing Executives Networking Group(MENG)組織的600個會員中，選出2008年最具行銷趨勢的企業。

MENG理事董事Chandra Chaterji這麼說道：「較具資深的市場商人發現，他們所面臨到比以前更為複雜的世界，因為新的科技技術與新的區隔市場不斷地升起。」

當事情更日複雜，商人更應該回到基本面，企業想要的是什麼?哪些行銷項目才是企業真正需要的?以下是MENG2007年10~11月間所做的調查：

• 主要所採用的行銷方法：

1. 60% 基本行銷方法 Marketing basics
2. 42% 搜尋引擎最佳化 SEO
3. 36% 個人化 Personalization
4. 32% 綠行銷(環保) Green Marketing
5. 29% 多元文化/種族議題 Multicultural/ethnic Issues
6. 29% 勢微的舊媒體 Breakdown of old media
7. 28% 創新商標 Innovative branding
8. 27% 口碑 Viral/word of month
9. 26% 新興媒體 New media
10. 17% 線上消費搜尋 Time starvation
11. 16% 總體經濟 Macro economics
12. 15% 科技策略 Tech strategy
13. 13% 委外 Outsourcing
14. 10% 社交議題 Social issue
15. 8% 其他 Other

• 主要針對的目標市場(人口統計變數)：

1. 88% (1946-1964年，War 2嬰兒潮出生的族群) Boomers
2. 86% (1960-1990年出生，有別於Baby Boom的族群之X世代) Generation X
3. 86% 西班牙/拉丁美洲裔 Hispanic/ Latino
4. 85% 女人 Women
5. 84% (1991-1999年出生之Y世代) Generation Y
6. 74% 亞洲裔 Asians
7. 72% (2000-2005年出生之Y世代) Generation Z
8. 72% 城市居住者

• 最具行銷機會的主要進軍國度：

1. 53% 中國 China
2. 20% 印度 India
3. 10%東歐Eastern Europe
4. 5% 西歐 Western Europeort
5. 5% 拉丁美洲 Latin America
6. 3% 巴西 Brazil
7. 2% 俄羅斯 Russia
8. 2% 墨西哥 Mexico