Retail Adapts to Digital Movie Rentals

出處：eMarketer NOVEMBER 27,2007 去租一部電影? 不要忘記帶著你的iPod 根據一位分析師於Reuters的宣稱，百視達把注意力從它 的線上電影服務轉移成著眼於它的零售商店。 百視達的執行長Jim Keyes在電話上說：『當你是個家喻戶曉 的 品牌的時候，就沒有辦法在那邊的廣告上得到回報。』 這個宣稱是在家庭娛樂發生改變的時候，而美國數位電影下 載 的花費將在2011年達到846,000,000美元。但是通向得到 利潤 的道路到底在哪還不知道，但是有一點非常清楚，百視 達的競 爭者還包括Netflix, AppleTV, Amazon Unbox 和 CinemaNow。 百視達表示它擁有每月在店內大約2000萬的顧客，而有310 萬 人使用它的線上服務，數位化可能成為未來電影的趨勢， 但目 前為止它仍然只是少數人的家庭娛樂市場。 根據TNS，即使是線上電視的觀眾中，截至2007年7月為止也 只有17 ％ 的人以往曾觀看或下載過完整長度的電影。 eMarketer 的資深分析師Paul Verna說，當下載及租賃模式獲 得市場接受和 消費者電子產品製造商提高家用電腦和電視的 產 品整合，這些數 字將會上升。但即使如此，這種整合仍不 能解 釋所有種類的數位 電影配銷，而是必須經過實驗去得到 恰到好 處的組合。 就其本身而言，百視達表示，它可能會在店內擺放一個可以 下 載娛樂資訊到，便攜式媒體設備中的櫃台，像這樣的資訊 服務 台， 也可放置在高流量的地方，例如機場和購物商場。