Ads Key As Publishers Move Online

出處: eMarketer NOVEMBER 5, 2007 報章雜誌出版商面臨的問題，如何在網路上維持他們編輯的優勢。 出版商必須有衡量數位內容的計價標準，制定出經營的模式。 在北美，歐洲，亞洲2007年第一季，針對高階媒體、娛樂業主管做的一項數位廣告經營模式的調查如下： 1.每千次展示成本廣告(CPM)在未來五年還會是主要標準，佔39%。 2.每次行動成本(CPA)佔21%。 4.收益分攤模式(實體銷售提升)佔17% 5.每次點擊成本(CPC)，雖然點擊率的依據不完全正確，有點擊詐欺(click fraud)的問題，但受訪者仍期望這是可行的模式，得到12%的支持。 6.停留時間計價佔9%。 另外，在數位廣告預算花費的調查中，主流媒體入口佔86%，使用者自建內容佔41%，社群網站佔38%，VOD廣告佔29%，手機行動廣告佔25%，遊戲廣告8%。 從使用者自建內容與社群網站的所佔比例中發現，這些高階主管注意到與瀏覽者在內容上互動的重要性。而不同的是，相較於其他行業，新興的廣告平台像是手機與遊戲，得到受訪者較高的信賴。 CPM：以展示計算收益，不管訪客是否點擊都是以每千次展示的費用來計算。 CPA：訪客點擊廣告進入指定的網站，然後完成某些動作，廣告主才需要付費。動作包括購物、註冊會員、訂閱電子報等。 CPC：廣告成本依點擊次數計算。