Young Adults Influenced by Mobile Ads

出處：eMaketer JUNE 26, 2008

BIGresearch的"Simultaneous Media Usage Study."的一個分析師評論，許多手機行銷人仍努力去影響他的消費者。調查中的成人卻只有6.9%表示在行動電話中的影音會影響他們去購買電子商品，6.4%的消費者表示文字簡訊也擁有同樣的效果。然而，行動媒體對於年輕消費者卻有兩倍的效果，18-24歲的受訪者中有14.2%的人表示行動影音影響他們，有15.9%的人表示文字簡訊會影響他們。Lillian個人覺得這和較年輕的消費者比較偏好使用簡訊功能有關。

BIGresearch的總裁Gary Drenik表示在這樣的經濟狀況下，手機廣告商擁有一個獨特的環境去建立一個策略，既利用消費者的手機來影響他們的購買，特別是針對18-24歲這個區塊的消費者。

Ketchum和USC Annenberg Strategic Public Relations Center這兩篇研究也顯示較年輕的消費者比較容易受到手機媒體的影響。

Teens Primed for Mobile Social Networks

出處：eMarketer JANUARY 3, 2008

根據2006年12月份在Pew Internet & American Life Project以Teens and Social Media為主題的調查中指出，10個青少年中有超過6個擁有手機，有3/4的青少年使用桌上型電腦。

大多數的青少年在上網時大多瀏覽娛樂或是新聞網站為主，並且使用即時的訊息和觀看線上電視。另外，超過一半的青少年使用社群網站。

資深研究專家Mary Madden表示，社群網站和手機開啟了打入現代青少年世界的一個新的機會。新的技術讓這些青少年和朋友們更常連絡，而使用e-mail對他們來說已經是一件落伍 的事。

越來越多青少年使用社群網站，在2007年，至少有70%的青少年在一個月內使用過社群網站。eMarker預計會在2011年成長到84%。

基於手機和社群網站在青少年中所造成的流行，預期這兩者的結合並非是一種技術的大躍進，且之前的數據顯示，這將成為趨勢。

eMarketer資深分析師John du Pre Gauntt表示，行動社群網路在年輕顧客中佔有優勢。並引用在2007六月的M:Metrics的調查，發現小於25歲的族群於行動社群網路最於活躍，其頻率為每天或是一週好幾次。然而，接下來該解決的問題是，到底初期的使用者是只會使用手機上社群網站，還是手機只是他們的輔助而已，到目前為止的證據比較有利於後者。

Christmas in Mobile Toyland

出處：eMarketer DECEMBER 20, 2007

今年，在手機產業發生了兩件不可思議的事情。 第一點是一家電腦公司確定，設計將會推動手機的價值。 功能和技術特點，將繼續發揮重要性，但他們已非最重要。

eMarketer採取了謹慎的態度來處理iphone在夏季的推出。 在歷史上，行動產業一直是一個專門收藏家的虛假曙光。

但很明顯，在6個月後，iphone及其他瘋狂競爭的複製品 一起迎接了一個行動的時代，並將它視為一個真正的生活方式。

生活方式的價值來自於產品設計。技術性能和特點雖仍 重要，但已不再列為提供給顧客價值的優先考量。蘋果知道，諾 基亞正迅速的在為這件事做組織內的重建。到2011年為止，生活方 式的重點將幫助行動廣告的支出在世界各地成長四倍多。

今年第二件不可思議的事，就是又有一家帶著大筆資金的非傳 統公司加入這個法人世界最獨一無二的撲克牌局。 Google遷入美國的700 MHz拍賣，表示現任行動運營商可以在 不使用資本和技術的情況下來盯緊非傳統的競爭者。

eMarketer的資深分析師John du Pre Gauntt表示， 行動的生活方式縮減成一個地方，而單一的產業再也 不能主宰行動網路生態環境的演變。

iphone和Google的手機營銷尚屬學術階段，而每一美元 大概有95美分是花費在行動營銷上。更重要的趨勢是， 網路世界在2007年開始以行動為主流。

當5億電腦用戶和27億手機(其數字還不斷在攀升)比起來 很顯然的，對於網路技術和服務行業的問題不在於遷移是 否會發生，而是多快會發生。但無論如何，在2007年， 這兩個生活方式的趨勢驅使了行動的前端創新 和改變，而競爭力量改變行動的後端。

行銷人員的應用結果將決定2008年是否為美好的一年。

Marketing Catches Up with Mobile

出處 : eMarketer NOVEMBER 29, 2007

eMarketer的資深分析師John du Pre Gauntt說：「行動通信以一種感性的方式行銷是有利可圖的」。無處不在、易用性和低成本的行動通信在被介紹的同時，也正以火箭般的速度被使用。各項研究結果顯示，使用者都對簡訊方面給予讚揚，事實上，這也是他們買手機的主要原因。

Mr. Gauntt說：「在消費者心目中對手機使用的渴望，第一名是，語音通話，簡訊通常排在第二或第三次。然而對行銷業者而言最重要的是簡訊，特別是目前青少年文化中不可或缺的短訊服務（SMS）」。

短訊和聲音一樣現在普遍被列為一種標準的行動服務，在歐洲的Forrester Research指出，在12至24歲的手機用戶中將近100 ％的人會每天傳簡訊，而有55%的人會使用多媒體信息服務(MMS)。Mr. Gauntt說：「現今從SMS概念延伸出來的像是MMS、行動即時訊息(MIM)和行動電子郵件都是行銷業者想出的一些變相行銷手法」。

eMarketer計畫，全球市場的行動訊息廣告支出將從2006年的15億美元上升到2011年的120億美元。在興奮於行動簡訊之餘，仍存在著一個問題─誰該負擔網路傳輸費，特別是應用於簽署者和行銷業者的溝通上的費用。

互動式內容例如電視投票的經驗，已經成功讓消費者支付網路費用，但是以行動行銷邏輯來說，就很難讓消費者持續性的對不同類型的品牌作互動或內容付費