Targeting, Ad Network Spending Increase

出處: eMarketer APRIL 16, 2008

根據Collective Media的報告Ad Network Study 2008指出，超過九成以上的廣告商，以及有購買線上媒體的廣告主，都打算成為廣告聯播網中的一員。

將近四分之三的受訪者表示，會比2007年花費更多預算在廣告聯播網上。

線上廣告聯播網代表多個賣廣告的網站，並讓擺放廣告的廣告主能滿足各類型的消費者。而廣告聯播網證明了品牌行銷與直效行銷的受歡迎程度。

廣告聯播網同時被品牌廣告主與直銷廠商使用，在2008年提升了將近20個百分點，達到59.2%。只有13.4%的廣告主把廣告聯播網只用來當作直效行銷的工具。

整體來說，在Collective Media的報告中有40%的受訪者表示，2008年他們預計增加10%或更多的預算在廣告聯播網上。四分之三的受訪者表示會花費5%以上的整體線上廣告預算在廣告聯播網。而超過四分之一的廣告商與廣告主則表示將花費15%預算在廣告聯播網上。

行為瞄準(behavioral targeting)式的廣告，是一種依靠廣告聯播網傳遞範圍的技術。eMarketer估計今年在行為瞄準的廣告花費，將超過展示廣告花費10%，並在預計2012年達到25%。

超過四分之一的受訪廣告商與廣告主表示，他們使用廣告聯播主要是為了精準性。

增加廣告聯播率會幫助入口網站市場的轉變。

即使會減少流量，入口網站仍然會吸引大量的訪客，這也使得入口網站對於許多廣告主來說是有價值的。如果入口網站能建立他們的廣告聯播網，並具有精準性與追蹤紀錄的能力，對廣告主來會具有相當大的吸引力。

eMarketer資深分析師David Hallerman表示，如果四大入口網站(Google Yahoo! MSN AOL)能夠達到此標準，將會比其他網路出版商更具優勢。因為他們有藉由線上廣告聯播網的散佈與精準性的特性，來整合大型入口網站的能力。