Search Ad Trends Favor Consolidation

出處 : eMarketer FEBRUARY 13, 2008

Yahoo!拒絕了Microsoft的開價，這代表了收購的動作可能需要更長的時間，或是採取不同的方式。畢竟Yahoo!在搜尋引擎的市場裡，仍然維持一定的吸引力。但是對於Google主導搜尋引擎市場的地位並沒有影響。根據Efficient Frontier調查發現，從2006年第四季到2007年第四季，花費在前三大搜尋引擎的搜尋廣告費用是增加的。

能夠與Google互相競爭的對手尚未出現。
在Efficient Frontier調查期間，Yahoo! Panama平台的啟用，使得投資利潤提升了39.4%。 Efficient Frontier也指出，MSN在搜尋引擎的平均點擊率與投資利潤上是最高的。調查將原因歸咎於MSN廣告主數量較少，競爭少相對的就有較好的表現。

搜尋廣告市場的每個百分點的重要性都不可忽略。雖然eMarketer預估美國搜尋廣告花費的成長率，到2012年，相較於近幾年，將會逐漸減少，但搜尋廣告仍然是最主要的網路廣告花費。
付費搜尋的網路廣告花費，在2004年達到了40%的市佔率。廣告主也逐年的花費相同比率在搜尋廣告部分。

線上廣告主對於任何行業的整合統一，都有一定的利害關係。雖然有許多與Google合作的相當愉快，但有些廣告主對於Google主導市場的地位是有所擔心的。這也使得Google的競爭對手始終有可能會出現，但最終也只是在兩者之間互相消費罷了。