品牌行銷專員衡量他們的廣告效益可能不再強烈倚賴廣告點擊率了。根據"Natural Born Clickers"的報導，很多刊登廣告的點擊是來自非常少量的客戶群。重度點擊者(heavy clickers)僅占美國上網人口的6%，但是卻製造了1/2網路廣告的點擊。
而重度點擊者的人口結構也和一般上網者不太一樣。平均而言，重度點擊者年齡約介於25
至44歲間，平均家庭收入低於4萬美金。他們上網時間是從不點擊廣告者的4倍，但卻不是
主力消費者。
另一方面，重度點擊者比起從不點擊廣告者而言，比較可能去逛網拍、賭博網站和求職網站。
研究人員建議行銷專員用"測量品牌態度轉移"來取代原本的"廣告-銷售直接相關性"。
comScore的副總裁Erin Hunter表示：「當點擊率能一直被當作廣告業的直接回覆，被視為一個恰當的度量方法，其實點擊效益對建立品牌的有效性來說就是一個錯誤的測量。」AOL在2007年夏天也做了大量點擊者的相關研究，也得出類似結果。當時是AOL的全球廣告策略部副總裁Dave Morgan說：「以一個月的基準來看，99%的網路使用者是不會去點擊廣告的，而1%會去點擊的人裡面，大部分最多一個月只點了一次；這裡頭低於1/5的人是很常點擊廣告的！就是由這些極微的百分率組成了廣大的網路橫幅廣告的點擊。」他還表示在AOL的研究中，重度點擊者顯著由上了年紀的女性組成的，她們看賭博和抽獎活動遠勝於看其他類型的內容。「這些人傾向會去打開廣告信，也喜歡與電話銷售人員交談。」
對行銷專員來說，了解刊登廣告到底對他們的品牌有沒有幫助是很重要的。因為這通常是他們選擇刊登廣告的第一個地方。McKinsey 發佈在2007年9月的研究，很多行銷專員用刊登廣告的目的是要建立品牌形象。
刊登網路廣告不會迅速褪色的，根據eMarketer的調查計算約有1/5的線上網告花費和未來期望去做(刊登廣告這件事)，至少會持續到2011年。到時候會將近82億美元花在刊登網路廣告之上，會是2007年的兩倍之多。
1 則留言:
冠C說：「挺」很重要
14天後開始抽送
這是Windows Live Messenger上的IM廣告，
你猜出是什麼產品的廣告了嗎?
我是個重度網路使用者，但老實說，
我通常不會點選Banner廣告的，
但為了滿足好奇心，我還是點進去一探究竟是啥東東。
至於是什麼產品廣告，就賣個關子，等你去發掘。
我想說的是，我們研究網路廣告這麼久了，
都知道Banner廣告點擊率低到我們都不認為沒再發展的必要，
頂多就當個商品"宣傳"、"造勢"的活動。
不過如果不想花大錢在高Reach的網站買下絕佳版面位置，
一般使用者根本無從得知你的廣告。
除非你有石破天驚的廣告創意、口號，吸引網路使用者的注意，
不然就別再使用傳統banner廣告的方式了。
從banner廣告讓使用者「知覺到產品的推出」 再到 「吸引使用者點擊廣告」這過程已經相當困難，
而點擊廣告到真正消費，則又是難上加難，更遙遠的路。
不過一般廣告效果做到前半階段，目的就達到了。
後半段再抓住目標消費者即可。
而現在的網路行銷模式，跳過上述所說前半段打響知名度的階段，
直接針對目標消費族群下手，不再浪費無關緊要的廣告宣傳費用。
從eMarketer調查的種種數據報告，給了廠商產品上市的大方向。
也許你是產品經理，或是從事行銷企劃的負責人，
切記對於傳統的行銷廣告方式，除非你有更新更有創意的元素加入，
否則別再重蹈覆徹使用沒效果的方法了!!
對於新的網路行銷，我們持續觀注下去吧....
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