手機音樂的出路

出處：eMarketer JULY 21, 2008

音樂產業過去已經學到一次教訓，把手機平台當作是一個行銷與建立顧客關係的工具，會比當作是零售管道來得好。

eMarketer資深分析師John du Pre Gauntt表示，許多品牌或藝人，越來越常使用手機來建立與歌迷間的直接關係，與其他方式相比，像是演唱會的門票、周邊商品、歌迷俱樂部等。另外，也讓音樂業者們對那些不願意在手機上為音樂付費的消費者，找到一個新的方式，結合銷售管道、品牌，甚至是歌手本身。

這並不代表手機音樂無法直接的銷售，只是銷售的規模或數量沒有預期中的多。

eMarketer預測全球手機音樂的零售收入從2007年的24億美元，到2012年將成長到130億。

為了彌補音樂CD銷售的下滑，必定要發展替代方式來增加收益。

手機音樂在廣告贊助的模式下，為了聚集人氣，未來這些贊助廠商在手機音樂的整體花費上將會佔更大的比例。 eMarketer預測，各廠商在2012年將花費超過15億美金來贊助手機音樂，滿足、刺激他們的目標客群。