Baby Boomers and Social Networking

出處：eMarketer JUNE 10, 2008

根據上個月JWT BOOM/ThirdAge "Boomers, Healthcare and Interactive Media"，年紀在40歲且使用社群網站的美國網路使用者低於1/4。

ExactTarget將年紀切割，以每增加10歲為一族群，最年輕為35歲以上，最老的為65歲以上。雖然35-44歲這個族群有使用社群網站的有39%，但之後就呈現急促下降：55-64歲的是13%，65歲以上的只有4%。和15-24歲的網路使用者作比較，15-24歲有將近3/4使用社群網站。

這種差異對行銷人來說是個潛在的損失，因為嬰兒潮的使用者和年輕族群一樣會使用口碑傳播，另外，根據40歲以上美國網路使用者的WT BOOM/ThirdAge研究

• 超過3/4的受訪者承認會接受產品和服務的電子郵件促銷，會點擊然後連結到該網站。
• 超過過55%的受訪者會在電子郵件的促銷手法下購買產品或是服務。
• 93%的受訪者會閱讀印刷業出版關於網站介紹的文章(例如：報紙或是雜誌)，並且在過一陣子後會連進此網頁。
• 83%的受訪者會在報紙或是雜誌(非線上)上看到關於某網站的廣告後而去瀏覽。

為何40歲以上的消費者就比較少使用MySpace或是其他類似的網站?

受訪者表示他們主要在意的是隱私、時間和而非因為用途。雖然這些障礙都可能被解決，但是行銷人可能會考慮到社群網站也許還不是一個接觸嬰兒潮使用者最好的辦法。

根據The Conference Board，平均來說嬰兒潮的使用者是美國人口中的任何一個區隔中收入差異最大的。