Online Shops Put Search To Work

出處：MARCH 11, 2008
超過一半的網路商研究說他們至少花費了四成預算在搜尋引擎的市場(search engine marketing,SEM)上，其中又有25%的廠商更是把其3/4的預算都投入在SEM中。 在過去幾年間，點擊付費搜尋行銷對於線上零售業者的反應是非常有效的。有將近一半回應的商家表示他們已經增加他們點擊付費的轉換率(conversion rates)。SEM分析師與數位廣告代理商和零售商的帳目由Internet Retailer看來表示，成功的關鍵字廣告活動產生的轉換率約為1.5%至3%，然而64.1%的受訪者表示他們的轉換率跟一般付費搜尋的活動相比是高出5%的。 而iCrossing副總裁，Jeffrey Pruitt說轉換率的提升，是因為有更多的零售業者不再依靠昂貴的通用關鍵字。Mr. Pruitt還表示，現在的商家比較專注在對最小存貨單元(SKU)和具體產品單字或片語的出價。在二月的時候，有10名受訪者，有超過4位表示他們正在使用PPC(Pay Per Click)比他們以前更常做為一種搜尋策略。 eMarketer預測US花費在搜尋行銷策略以外的付費搜尋廣告(paid search advertising)，會一直增加到2011年，不過其中超過半數會繼續此類廣告。