自從美國網路使用開始普及，行銷人員開始追蹤線上使用者的習慣，看看是否因為網路的使用而減少觀看電視的時間。現在， IDC發現網路是美國線上使用者花費最多的時間媒體-每個禮拜32.7小時，是花費在觀看電視的兩倍，資料收集在2007年9月、10月期間。
IDC的節目部主任Karsten Weide說："使用網路的人還是會繼續增加使用時間在看電視與較小範圍的平面媒體"，"這意味者廣告預算將繼續從電視、報紙和雜誌被轉移到網路廣告"。
聽起來似乎像是不看好電視廣告，但也並非代表全部的情況。新聞稿發佈伴隨IDC的調查結果，該公司使用的抽樣來自"美國地區年滿15歲或以上，經常使用網路的居民"。這項結果沒有說明這個使用群過去的電視收看習慣，唯一得到的結論是，這個重度的網路使用群在線上的時間比觀看電視還多。
IDC對上網時間調查結果也與其他研究相同。 comScore Media Metrix發現2006年10月至2007年10月期間，網路使用者平均花費29.34小時。該公司調查了更一般的線上使用人口，並非像IDC那樣只針對頻繁使用者做調查。當IDC在2007年9月、10月期間進行調查時，comScore Media Metrix誇估線上使用時間為29.51小時。
2007年USC研究美國網路使用者平均上網的時間為每周15.3小時。USC的調查針對一般家庭使用，不包括工作地點或學校使用。
Forrester Research 調查2007年美國成年人花費在各種媒體的時間，包含個人和工作上使用。該研究公司發現上網的時間仍落後觀看電視。雖然電視廣告花費占整體廣告費的比例 略低於大家花在看電視的時間，網路上的時間花費比例跟廣告花費比例大約是4:1。
比較IDC和Forrester 的數據，每個調查結果也應有所不同解讀。在IDC的調查中，是對於重度的網路使用者花費在上網的時間超過觀看電視，是暗示行銷人員鎖定這樣的使用者。
Forrester提供一個現實的查核，並暗示電視廣告的花費並不會馬上轉移到線上。而線上使用時間的比例相較於其他媒體是較多的，因此線上廣告花費是非常可觀的，但電視仍然是美國整體消費者的選擇。
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