對於線上影音狂熱的人不是對傳播媒體的管道都接受。他們瘋狂地熱衷網路影音，但這種熱忱不會延續到電視。對於重度觀看者每個月觀看線上影音超過中度觀看者10倍，和超過輕度觀看者100倍。他們還會到較冷門的影音分享網站不斷的追求新的內容，這些主要發現公佈在comScore和Media Contacts在2008年2月的影音專題論文中。
Media Contacts的副總裁Jarvis Mak說“對於不同的消費等級是令人震驚的，在使用上的差異讓人回想起早期在網路的使用”，“然而線上傳播最佳的內容將有一段很長的路要走，對於銜接這個缺口介於重度、中度、和輕度觀看者”。
從這三種類型的觀看者來看YouTube，達到54%的美國線上影音用戶。中度觀看者會觀看特定的影音內容在廣播電視網站，例如WorldNow (ABC)、CBS TV Local和ABC Daytime。輕度線上影音觀看者趨向於重度的電視觀看者。如同在其他的研究顯示，重度觀看者趨向於年輕族群。
Burst Media發現18~24歲線上影音觀看者比例，在2007年12月觀看線上影音每日一次或是更多，差不多是25歲以上的線上影音觀看者的百分比兩倍。
Ipsos Media報導類似的發現在它們的"MOTION Summer Wave"報告中，發表在2008年1月。這間公司發現網路使用者同時下載和使用影音串流服務的比列隨年齡下降。
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