Social Networks Straddle Hype and Reality

出處：eMarketer JANUARY 25, 2008

社會媒體網路的成長可能過頭了，將近7成的資深媒體主管在看過2007年12月AdMedia Partners的報告後指出。不過，對大多數的受訪者來說，行動內容、整合廣告網路和遊戲的預測是正確的。

部分整體研究對媒體公司在2008年併購前景表示樂觀。百分之八十的受訪者預期他們自己的組織至少完成一個以上的媒體收購或出售股權。

就某方面來說，炒作是一個主觀的概念，行銷人員使用社會媒體因為承受的壓力很大，導致他們往往沒有退縮的空間。另外，對一般行銷人員來說，社會媒體網路的使用情況還不普遍。

在2007年第三季進行的一項研究中，coremetrics表示儘管大部分做出回應的專業行銷人員中，有五分之一在未來的12個月中沒有計畫實行社會媒體策略。大約有四分之一的受訪者表示，他們計畫使用用戶自行產生的內容或是部落格等方式來當作他們的行銷策略。

根據由PR Week以及Millward Brown領導的公關部門Manning, Selvage & Lee 的2007春季報告中指出，行銷人員更可能從網頁或是透過社會網絡的消費者反饋來吸引消費者。但Manning Selvage & Lee的全球執行長Mark Hass表示，這將會失去建立品牌的大好機會。