Will Online Ad Growth Continue in 2008?

From:eMarketer,JANUARY 4,2008

JP Morgan的最新研究預測，在2008年美國網路公司的表現將超越整體股市。儘管線上部門的收入成長較公司的期望略為緩慢。

JP Morgan分析師Imran Khan 在報告中提到："我們預計收入增長比例從2007年的25.6 ％減緩至2008年的21.2 ％" 。 "我們預計有34 ％的盈餘成長，與標準普爾500指數的8 ％相比" 。

作為其預測， JP摩根表示，搜索廣告在美國的支出有增長趨勢-是目前美國線上廣告支出的最大部分-將在2008年下降至31.9 ％，從2007年的36.8%。

儘管如此，該報告抱持悲觀看法。Mr. Khan寫道，非美國的收入對於公司可能會經過國內的收入，達成一個國際共識，並使CPMs提升。

不同於JP摩根， eMarketer預計美國在線廣告支出的成長在2008年’將略有上升。

eMarketer高級分析師，David Hallerman預測，在線廣告支出在2008年將增長28.5 ％ ，相較於2007年的26.8 ％ 。 eMarketer的還預測，美國的支付在付費搜索廣告的部分在2008年將成長27.5 ％，在2007年成長率為26.8 ％ 。

Mr. Hallerman 認為，"目前的經濟前景不明朗"。 "所以，雖然根據eMarketer還看到了上升的CPMs ，但廣告商的財務能力能足夠進入線上市場仍具備不確定性" 。