出處 : eMarketer NOVEMBER 29, 2007
eMarketer的資深分析師John du Pre Gauntt說：「行動通信以一種感性的方式行銷是有利可圖的」。無處不在、易用性和低成本的行動通信在被介紹的同時，也正以火箭般的速度被使用。各項研究結果顯示，使用者都對簡訊方面給予讚揚，事實上，這也是他們買手機的主要原因。
Mr. Gauntt說：「在消費者心目中對手機使用的渴望，第一名是，語音通話，簡訊通常排在第二或第三次。然而對行銷業者而言最重要的是簡訊，特別是目前青少年文化中不可或缺的短訊服務（SMS）」。
短訊和聲音一樣現在普遍被列為一種標準的行動服務，在歐洲的Forrester Research指出，在12至24歲的手機用戶中將近100 ％的人會每天傳簡訊，而有55%的人會使用多媒體信息服務(MMS)。
eMarketer計畫，全球市場的行動訊息廣告支出將從2006年的15億美元上升到2011年的120億美元。在興奮於行動簡訊之餘，仍存在著一個問題─誰該負擔網路傳輸費，特別是應用於簽署者和行銷業者的溝通上的費用。
互動式內容例如電視投票的經驗，已經成功讓消費者支付網路費用，但是以行動行銷邏輯來說，就很難讓消費者持續性的對不同類型的品牌作互動或內容付費
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