All Eyes on Outdoor Video Advertising

From：eMarketr DECEMBER 28, 2007

戶外廣告正經歷著一場新的生命，由於新興的數位、視頻和無線技術。市場中之關鍵驅動力在於戶外地點，處於成長中的視頻內容與廣告。

戶外電視廣告網絡構成了 什麼是被稱為"另類"戶外廣告的最大要素。

戶外視頻與窄播是一個相似的概念。在零售市場、運輸車輛、辦公建築、商場、影劇院、旅店和餐館、加油站、酒店和體育場，以及其他地方將它的視頻內容和廣告分發給受吸引的觀眾。成本處於下降中的平板液晶顯示器，加上出現的IP與無線網路技術，正在推動戶外視頻的廣告市場。

據eMarketer的預測，戶外視頻廣告在美國的開支將從2007年的13億美元上升到2011的23億美元。

據InfoTrends ，截至2006年年底，北美窄播業的價值在11億美元左右，連帶基礎設置的63萬個屏幕分布於97000個地點。到了2011年，公司總收入預計將達到近26億美元，與eMarketer對於美國戶外視頻廣告開支的預測極為接近。

根據PQ媒體 ，戶外視頻廣告有4個重點地區：分別是劇場，零售商店，辦公室與運輸過程中。這四類並不涵蓋整個戶外視頻廣告行業，但它們構成了相當大的比例。

在劇場

在劇院視頻廣告市場中的領導公司為National CineMedia 。它設有一個包含14000個屏幕的網絡，並與在美國居領導地位的電影院業主擁有長期的合作關係。隨著傳統影院廣告搬上大螢幕，National CineMedia在大廳有一個屏幕網絡，用以提供廣告主針對在等待電影和劇場的老主顧各式各樣的選擇。

在零售商店

購物廣告在美國是一個190億美元的市場。這種類型的廣告向來以紙板展示，但視頻網絡在主要的零售商店已開始改變此一模式。如公司Premier Retail Network，有超過20萬的數位屏幕，分布在零售商包括Wal-Mart、Cosco、 Best Buy與Circuit City等。

Wal-Mart的在店視頻網絡，平板顯示器數量就有100000台。利用IP技術，Wal-Mart網絡分配於其所在地，並允許影音廣告直接顯示於顧客所在的店家。針對人口結構和一天的特殊時段，廣告客戶能以類似的方法在廣播電視購買廣告。

商場也是受目標零售客戶吸引的環境，如同Adspace Networks, Reatrix and Onspot Digital Network at Simons Malls都是針對零售購物者，在共同區域擺設數位屏幕和互動式顯示器。

在辦公室

辦公大樓是不能避免廣告的。華爾街日報辦公室網在愈來愈多地方針對首要的辦公大樓播報華爾街日報之最新新聞，並且該網絡允許針對一日特定時間和事件選定目選定目標。最終受吸引的觀眾也許是辦公室電梯，且Captive Networks現在已超過6000個屏幕橫跨於美國的電梯中。

在運輸過程中

影片在公共汽車，火車，渡輪，出租車和其他大眾運輸工具正成為一種規範。Transit TV是最大的公司之一，在這一領域已擁有超過8400個屏幕橫跨美國於美國的公車與火車。停下來加油嗎?加油站的電視機將在你填滿油箱的過程中持續地逗你歡心。