Online Ads Nip at Traditional Media

出處: eMarketer NOVEMBER 13, 2007

網路廣告支出佔總媒體比重逐年顯得越來越重要，根據eMarketer的預測，這個比例在2007年將達到7.4 ％，2011年底至少達到13.3 ％，資深的eMarketer分析師David Hallerman說：行銷人員會離開傳統的媒體使美國廣告市場在網路之外的成長呈現平緩的走勢(flat-line)。 在網路廣告支出佔有率已超越廣播電台，特別是根據TNS媒體情報。該公司研究的數據指出2007年上半年廣播市佔率為7.1％、網路廣告市佔率為7.6％，TNS不計算付費搜尋約佔40％的網路廣告市場。如果付費搜尋列入計算，收益超過廣播電台的廣告支出將更大。(2006年上半年網路廣告為6.4%，2007年上半年為7.6%，呈現成長);增加線上廣告的支出來自一個組合追加的資金和預算轉向其他媒體，且電視廣告可能會經歷龐大的損失。多數的大型企業，42.4％的行銷主管告訴商業周刊說，在未來數年內電視廣告將採取最大效益(biggest hit)的預算。在2007年的總電視廣告將在678億美元)(Universal McCann)以及750億美元 (Morgan Stanley之間範圍，10％的支出差額將代表約70億美元。