CPG Starts Thinking Outside the Box

出處:eMarketer NOVEMBER 26, 2007 經歷多年依賴電視和傳單廣告，美國消費性商品廠商(CPG)漸漸大幅調升線上行銷預算。今年，eMarketer預計消費性商品廠商將會花費9億2千萬美元在各式各樣的網路廣告之上，比2006年成長33%；到了2011年，CPG線上廣告將高達18億美元。 eMarketer資深分析師，Lisa Phillips在CPG Online:Health & Beauty Go Interactive一文表示：「消費者行為的確是導致消費改變的關鍵力量。」消費者逐漸會在網路上搜尋一般消費性商品，也會在部落格和社群中進行心得分享、商品討論。但是Ms. Pillips補充：「消費者不只是隨意瀏覽促銷的商品和折價券；他們是在網路上"購買"一般性消費商品。」 以美妝保養品為例，Forrester Research預期美妝保養品的網路銷售成長將在2010年達14%，再對照美國線上廣告投資方面的調查，我們發現一般消費性商品項目成長了39.5%(4億3千萬美元)，與2006年同期間的3億1千萬美元相較之下，的確是後市看漲。Ms. Phillips也說，汽車業、金融服務和醫藥廣告業主都在刪除傳統傳媒廣告預算，改支持以數位廣告的方式對消費者進行宣傳。