Banking Sold Online, Serviced Offline

出處 : eMarketer NOVEMBER 20, 2007

金融服務在美國仍然是最大的線上廣告類別，"消費相關"的分類，例如，汽車和媒體廣告。企業估計2007上半年佔了15 ％的線上廣告或15億美元的網路廣告，較2006上半年增長18.7 ％，根據eMarketer最新公佈的計算數字互動廣告局及PricewaterhouseCoopers (IAB/PwC)。

2007上半年消費相關由類別由2006年49%成長至54%，相當於2005年產業的整個網路花費，當金融服務佔12 ％佔美國在線廣告支出。

整體而言，男性在各年齡層中更能接受網路金融產品或服務和投資諮詢。年輕男性是使用線上的金融產品或者透過網際網路接受投資諮詢的最可能的族群，在18-24歲28％和25-34歲26％。女性在這些年齡層較少接受網路金融產品或服務和投資諮詢，特別是18-24歲只有13％，25-34歲17％。但是，收入水準的影響受訪者的看法在網路金融服務。男性收入越高就越有興趣，20％的男性受訪者與收入七萬五千元或更多的受訪者表示他們會使用線上金融服務、產品或投資諮詢。只有12%的女性表示上述相同和8％的女性在收入範圍在三萬元至五萬元的表示贊同。當然"金融服務"涵蓋廣泛的產品和服務，從信用卡和個人銀行帳戶、保險、股票和共同基金等。較複雜的金融產品，消費者不太可能在線上購買或使用。

來自家人朋友的口耳相傳勝過網際網路作為銀行主要資訊來源，保險和抽佣產品(brokerage products)，今年根據Lumin Collaborative一項調查，信用卡為例外-是一個相對較低的投資金融產品。考慮到多數美國成年人口的在線上-家人和朋友也都可能見到這些網路金融廣告。